XML مقاله http://www.modiriran.ir/modules/article/view.article.php/700/c41 2012-02-10T03:21:50+22:30 http://www.modiriran.ir/modules/article/ http://www.modiriran.ir/modules/article/images/logo.png text/html 2010-07-24T11:30:41+22:30 http://www.modiriran.ir/modules/article/ nemo http://www.modiriran.ir/modules/article/view.article.php/700/c41 شاخه: مدیریت بازاریابی<br />کلمات کلیدی: مارکتینگ پلن ، طرح بازار یابی ، پلن بازاریابی<br />خلاصه: طرح يا برنامه بازاريابي يكي از بخش‌هاي مهم طرح كسب و كار"Business Plan" به شمار مي‌آيد.از اين رو فرآيندهاي برنامه‌ريزي بازاريابي بخش مهمي‌از فرآيند برنامه‌ريزي و بودجه‌بندي سازمان‌ها تلقي مي‌شود.طرح بازاريابي اهداف بازاريابي را تعيين مي‌كند و راهبردهاي دستيابي به آن‌ها را پيشنهاد مي‌دهد<br />برای در اختیار داشتن یک برنامه بازاریابی عملیات زیر اجرایی می گردد.<br />روند برنامه بازاریابی<br />تحقیقات بازاریابی تحقیقات بازار می تواند بر روی موارد زیر متمرکز شود. .<br /><br /> * تحقیقات سازمانی(بررسی توانمندی های مجموعه) .<br /> * تحقیقات مخاطبان .<br /> * تحقیقات رقبا.<br /><br />تحلیل نقاط قوت و ضعف، فرصت ها و تهدیدها.<br /> يكي از ابزارهاي مورد استفاده جهت مديريت استراتژيك آناليز SWOT مي‌باشد.<br />.<br /><br /> * Strength: نقاط قوت .<br /> * Weaknes: نقاط ضعف .<br /> * Opportunity: فرصت‌ها .<br /> *<br /> Threats: تهديدها .<br /><br />تحلیل بازار.<br /> در این بخش با جمع بندی حاصل از نگاه به توانمندی های مجموعه، رفتار مخاطبان و بررسی رقبا به تحلیلی جامع از بازار دستیابی حاصل می شود. .<br />این تحلیل جامع دستمایه برنامه ریزی بازاریابی خواهد بود. .<br /> بخش بندی بازار.<br />موارد زیر در بخش بندی بازار باید مورد توجه قرار گیرد.<br /><br /> * همگون بودن ویژگی های رفتاری هر بخش .<br /> * تفاوت ویژگی های رفتاری در بخش های مختلف.<br /> * دقیق و مشخص بودن معیارهای بخش بندی .<br /> * دوام و ماندگاری هر بخش .<br /> *<br /> بزرگی هر بخش به اندازه سودآور بودن.<br /><br />انتخاب بازار هدف.<br /> تصميماتي كه در استراتژي هدف‌گزاري بايد گرفته شوند و مد نظر قرار گيرند عبارت اند از: .<br /><br /> * چند بخش از بازار بايد مورد هدف شما باشد. .<br /> * كدام بخش از بازار بايد مورد هدف شما باشد. .<br /> * چند محصول براي عرضه در اختيار داريد. .<br /> * چه محصول يا محصولاتي در كدام بخش‌ها بايد عرضه شوند. .<br /><br /> تدوین استراتژی های بازاریابی.<br /><br /> * <br /> * استراتژی محصول(محصولات) .<br /> * استراتژی قیمت گذاری .<br /> * استراتژی ترویج و ترفیع سازمان و محصولات .<br /> * استراتژی توزیع.<br /><br />تدوین تاکتیک های بازاریابی.<br /><br /> * تدوین تاکتیک های محصول(محصولات) .<br /> * تدوین تاکتیک های قیمت گذاری .<br /> * تدوین تاکتیک های ترویج و ترفیع سازمان و محصولات .<br /> * تدوین تاکتیک های توزیع .<br /><br />